电视节目版式知识产权保护探析

2016-06-23 13:52:36作者:张惠瑶

张惠瑶

(中南财经政法大学,湖北  武汉  430073)

 
    [摘 要]随着电视传媒产业和科学技术的发展,电视节目版式成为一种新兴的商品形态,价值日益凸显。电视节目版式的创作需要投入大量的脑力劳动、时间成本和物质资源,作为创造性劳动的智力成果,电视节目版式理应得到知识产权法的保护。反观现实,由于相关法律规制的欠缺,电视节目版式抄袭现象严重,纠纷时有发生,不仅不利于保护创作人的利益和鼓励创新,还将破坏市场秩序阻碍电视文化产业的健康发展。文章通过剖析电视节目版式的内涵、属性和国外保护现状,提出我国电视节目版式知识产权保护的建议和措施。
 
    [关键词]电视节目版式;知识产权;著作权;不正当竞争
 
    电视节目市场在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势,作为电视节目成功关键的节目版式已经成为产业的创新价值核心。随着我国广播电视行业制播分离的体制改革,国内电视台纷纷斥巨资引进国外优秀的电视节目版式,创作了许多如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等成功的本土化节目,获得了观众好评和高收视率。但是随之而来的是节目的跟风和抄袭现象,大量相似的节目一时间充斥着人们的视野,为了“抄近道”,许多电视节目往往就直接照搬国内外知名的节目版式。纠纷屡屡发生的同时,更导致了国内电视节目同质化,掣肘我国电视产业的创新和发展。相关法律保障的不确定状态、行业主体恶性竞争欠缺自律意识,导致电视节目版式抄袭克隆成风,这种剽窃他人智力劳动成果妄图不劳而获的行为应当得到社会道德的谴责和法律的规制。
 
一、电视节目版式之涵义辨析
 
  电视节目版式(Television Format)又称为电视节目模式或电视节目模板,是电视传媒产业的新兴产物。作为一个高频词汇,何谓电视节目版式至今缺少一个统一的定义。当前,暂无国家以立法形式定义电视节目版式,仅有的一次尝试是1990年的英国广播法案修正案。然而这一法案并未通过,主要原因是反对者认为这一定义太过模糊和宽泛,难以在司法实践中予以解释或引用。在司法实践中,各国法院对电视节目版式的定义大相径庭,多是为了服务于个案的需要,有的甚至相互矛盾,难以为今后的裁判提供统一的指引。
  学术界中学者对电视节目版式的解说亦是众说纷纭。Sallie Spilsbury女士认为,一个电视节目的“版式”就是指该节目的主要安排形式,这些应该包括对具有独特风格的主题或文字,音乐或者口号的使用。Lisa Logan主张,电视节目版式是一个系统的产品,它是节目中的各个元素、它们的组合和安排结构及特定关系的所有的价值的总和。也有学者从电视节目策划的角度为电视节目版式作出定义:电视节目模板的本义是指一种成熟的经过考验和验证的,有稳定的内在规定性和外在指向性的标准样板,具有特定的规则和套路。
    厘清电视节目版式的定义需要分析典型电视节目的创作过程:1.提出电视节目的创意构思;2.形成书面版式(paper format);3.融入节目制作元素和商业运作形成节目版式;4.播出电视节目。具体说来,制作电视节目首先需要创作人或创作团队对电视节目形成一个基础的创意构思和节目概念,下一步就是制定书面的节目策划方案,也称为“书面版式”。在制作节目的第三个阶段,有关专业技术和商业的元素将被融入进来,使得节目的内容更加丰富和充实,由此形成“节目版式”。节目版式涵盖了各种各样的元素和信息,一方面来自于书面版式中设计的节目规则、节目名称、节目场地等,另一方面来源于后期的深度加工,比如说背景音乐、布景设计、主持风格、观众互动等元素的添加。可以说,电视节目版式最重要的特性就是它就好比一个模型,通过这个模型,他人即使是在不同的国家、文化背景下也可以重复创造制作出基于同一基础版式的电视节目,如同提供了一条标准化流程的生产线。最后一个阶段,就是把根据电视节目版式拍摄的节目向公众播出。笔者认为,电视节目版式是指系列电视节目中所重复应用的,由众多元素有机组合而成的相对稳定性的节目元素组合设计方案,其内容元素包括节目名称、节目代表形象、节目价值理念、节目运行规则、舞美设计、背景音乐、标语口号、情节安排、主持风格、色彩灯光及拍摄角度、观众参与、特色道具、商业信息等等。
更多>>图片库